Cada vez más marcas extranjeras se preparan para desembarcar en Argentina y eligen los principales shoppings de la Ciudad de Buenos Aires para abrir sus locales antes de fin de año. A las firmas ya confirmadas se suman otras que en las últimas semanas firmaron contratos para instalarse en el país.
La mayoría pertenece al rubro de indumentaria, tanto de origen europeo como latinoamericano. Incluso hay marcas de lujo, un segmento que vuelve a ver a la Argentina como un destino atractivo.
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Los centros comerciales, por su parte, buscan seducirlas como parte de una estrategia para renovar su oferta y reactivar las ventas, en un contexto de consumo aún deprimido y creciente competencia con las cadenas favoritas de los argentinos en el exterior y plataformas online como Shein y Temu. Así, intentan capitalizar el renovado interés de marcas que planean desembarcar por primera vez y de otras que se habían ido y evalúan regresar.
Aunque el fenómeno todavía es incipiente, marca un cambio: después de años fuera del radar, Argentina vuelve a formar parte de los planes de expansión de varias compañías internacionales. En el sector señalan que factores como la apertura de las importaciones, una mayor estabilidad del dólar y un cepo más flexible ayudan a impulsar esta tendencia.
Nombres confirmados y nuevos desembarcos
Firmas como Victoria’s Secret, Dolce & Gabbana, Polo Ralph Lauren, Decathlon y Birkenstock ya tienen presencia asegurada. A ellas se sumarán nuevas aperturas en shoppings como Alcorta, Patio Bullrich y Alto Palermo, tres de los 15 centros comerciales operados por IRSA, el mayor grupo del rubro en el país.
En Alcorta, que ya cuenta con marcas como Chanel, Bimba y Lola y Zadig & Voltaire, se instalará Farm, la colorida casa de moda femenina nacida en Río de Janeiro en 1997, reconocida por sus estampas tropicales y su estilo bohemio. La firma ya tiene locales en Nueva York, Los Ángeles, París y Londres.
También llegará Sandro, la marca francesa de indumentaria femenina y masculina con más de 750 sucursales a nivel global. Su empresa matriz, el grupo SMCP, traerá además a Maje, otra etiqueta parisina presente en 40 países. Ambas están posicionadas como marcas de “lujo accesible”.
Renovación en Patio Bullrich y Alto Palermo
En Patio Bullrich abrirá Adolfo Domínguez, marca española de moda para hombre y mujer que genera el 43% de sus ventas fuera de España. Ya tiene presencia en Colombia y Perú, y sus prendas también se consiguen en las tiendas Falabella de Chile.
Otra incorporación será Montblanc, el fabricante alemán de artículos de lujo como plumas y relojes, que ya estuvo en Argentina en los años 90 junto con Cartier y Baume & Mercier, del grupo Richemont. Aquella vez, su boutique estuvo en la Avenida Alvear.
En Alto Palermo, donde Victoria’s Secret abrirá su tienda insignia antes de fin de año, se sumará también The Kooples, marca parisina de “lujo accesible” fundada en 2008 por tres hermanos. Esta será su primera experiencia en América Latina.
Desde IRSA explicaron que desarrollaron un área específica para acompañar la llegada de estas firmas extranjeras, asesorándolas sobre los mejores centros comerciales, ubicaciones y espacios disponibles.
“Estamos entusiasmados con esta nueva etapa que atraviesan nuestros shoppings. Nos convertimos en el socio estratégico más elegido por marcas internacionales reconocidas, lo que sin duda revitalizará el negocio y potenciará nuestro posicionamiento”, aseguró Gastón Manganiello, director de marketing de IRSA.
Agregó que los nuevos locales tendrán entre 100 y 200 metros cuadrados, ubicados en zonas clave de alto tránsito. En el caso de Victoria’s Secret, la tienda del Alto Palermo ocupará 400 metros cuadrados.
Más novedades en OH! Buenos Aires
El grupo Hatzlaja, por su parte, avanza con las obras del centro comercial OH! Buenos Aires, que funcionará en el histórico predio del Buenos Aires Design, cerrado en 2020. La inauguración está prevista para antes de fin de año.
El nuevo shopping se emplaza en un edificio con más de tres siglos de historia, y combinará patrimonio arquitectónico con una propuesta moderna de compras y entretenimiento, en uno de los barrios más icónicos de la Ciudad.
Fernando Brocca, encargado del diseño comercial del proyecto, adelantó la llegada de tres nuevas marcas internacionales:
- Vilebrequin, firma de Saint-Tropez especializada en trajes de baño para hombre y mujer.
- Stella McCartney, marca de lujo británica que lleva el nombre de su fundadora, hija del exBeatle Paul McCartney. Este año, la diseñadora recompró el 49% de la empresa que estaba en manos del grupo LVMH.
Con estos movimientos, la escena comercial porteña comienza a recuperar atractivo para marcas globales, marcando el regreso de nombres que durante años dieron la espalda al mercado local.
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Con Información de Clarin.-
