El consumo masivo en la Argentina volvió a contraerse en junio y profundizó su tendencia a la baja al registrar un descenso de 2,7% interanual y 2,4% mensual, según reveló el último informe de la consultora Scentia. Con este resultado, el sector encadena siete meses consecutivos de caídas y acumula un retroceso de 2,9% durante el primer semestre del año.
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La contracción se conoció en un contexto económico complejo, marcado por el informe del Indec que indicó una nueva caída de la actividad económica del 0,5% en mayo, encadenando dos meses consecutivos de retroceso, mientras el Gobierno sostiene expectativas de recuperación a través de declaraciones oficiales sobre «brotes verdes».
Desempeño por canales: fuerte impacto en comercios de barrio y auge digital
A diferencia de periodos anteriores, la mayor caída de junio se concentró en los kioscos y almacenes de barrio, un segmento que venía mostrando resiliencia pero que experimentó un desplome de 4,6% interanual y 4,4% mensual.
Por su parte, el análisis de Scentia detalla el comportamiento en el resto de los canales:
- Mayoristas: Registraron una retracción de 3,3% interanual y 4,2% mensual.
- Supermercados: Las grandes cadenas aminoraron el ritmo de caída en comparación con meses previos, con una baja de 2,6% interanual y 0,9% mensual.
- Autoservicios: Marcaron un descenso de 1,6% interanual y 1,9% mensual.
- Farmacias: Mantuvieron sus ventas estables frente a junio del año pasado, aunque mostraron un incremento de 3,6% en la comparación mensual.
- E-commerce: Continuó al alza con un crecimiento de 41,4% interanual, impulsado por las estrategias comerciales y el impacto rezagado de eventos de descuento masivo.
El efecto Mundial y los rubros más golpeados
El desarrollo del mes estuvo condicionado por el desarrollo de eventos deportivos internacionales, cuyo impacto se limitó a rubros específicos como la adquisición de indumentaria deportiva, electrónica y gastronomía vinculada a las reuniones sociales. Desde la asociación Interact señalaron que el consumo acompañó el «ciclo emocional» de los consumidores, registrando picos de pagos digitales en las previas de los partidos y marcando fuertes desaceleraciones en los comercios físicos durante los encuentros.
En la apertura por categorías de productos, la contracción fue generalizada, con excepción del sector de bebidas:
- Bebidas con y sin alcohol: Fueron la única excepción positiva. El consumo de alcohol creció 9,4% interanual, mientras que las opciones sin alcohol avanzaron 3,5%.
- Alimentos de desayuno y merienda: Acumularon la mayor caída con un 7,7%.
- Limpieza de ropa y hogar: Registraron un retroceso de 6,2%.
- Perecederos: Cayeron 5,7%.
- Impulsivos: Descendieron 5,3%.
- Higiene y cosmética: Retrocedieron 3,7%.
- Alimentación general: Mostró una baja más moderada del 0,5%.
En términos nominales, la facturación total analizada creció 23,1% interanual, mientras que el precio promedio de los productos aumentó 26,6%, quedando por debajo de la inflación interanual de 33,5% informada por el Indec para el mes de junio.
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Finalmente, el Índice de Confianza del Consumidor elaborado por la Universidad Torcuato Di Tella reflejó una caída de 4,8% en julio, quebrando una racha de tres meses de subas consecutivas debido a la percepción de pérdida de poder adquisitivo frente a la evolución inflacionaria.
