El delantero estrella del Manchester City y de la selección de Noruega, Erling Braut Haaland, ha iniciado acciones legales formales contra la aerolínea Norwegian Air Shuttle ASA.
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La demanda, interpuesta en nombre del futbolista y de la firma británica York Promotions Ltd., alega el uso ilícito y no autorizado de los derechos de imagen y marcas registradas del jugador para promocionar la venta de billetes de avión durante la reciente Copa del Mundo de la FIFA 2026, celebrada en Estados Unidos, México y Canadá.
El origen del conflicto: una coleta viral en redes sociales
El núcleo de la disputa legal radica en una campaña publicitaria difundida por la aerolínea en plataformas como Instagram y TikTok durante el transcurso del torneo mundialista. En dicha promoción, Norwegian compartió un montaje fotográfico en el que uno de sus aviones comerciales aparecía editado digitalmente con una coleta rubia en la parte superior, una clara alusión al peinado que caracterizaba a Haaland antes de que decidiera cortarse el cabello recientemente. La imagen estaba acompañada por el lema: «Nunca hemos parecido más noruegos».
Thomas Hagen, abogado del futbolista y miembro del prestigioso bufete Schjødt, confirmó la presentación de la demanda ante el Tribunal de Distrito de Oslo. «El caso se refiere al uso ilícito por parte de Norwegian de los elementos y signos distintivos de Haaland en su promoción de billetes de avión durante el Mundial de fútbol», explicó el letrado. Tras las primeras advertencias legales, la compañía aérea procedió a retirar de inmediato las publicaciones de sus canales oficiales, aunque esto no ha evitado que el proceso judicial siga su curso.
La postura de la aerolínea: «Apoyo espontáneo» y desconcierto
Por su parte, Norwegian Air Shuttle ha manifestado su sorpresa ante la envergadura de la demanda, calificando la situación como «difícil de entender». Portavoces de la aerolínea, entre ellos Catharina Solli y Eivind Hammer Myhre, defendieron que las publicaciones formaban parte de una tendencia espontánea en redes sociales para apoyar al combinado nacional en un momento histórico, ya que Noruega logró alcanzar los cuartos de final del Mundial por primera vez desde 1998.
«Como casi toda Noruega, este verano animamos a la selección nacional con algunas publicaciones espontáneas inspiradas en las tendencias de las redes sociales», señaló Solli. La portavoz lamentó que este gesto de apoyo haya derivado en un litigio judicial, pero expresó la disposición de la compañía a entablar un diálogo razonable para resolver el conflicto y poder seguir respaldando a los héroes deportivos del país en el futuro.
Implicaciones legales y próximos pasos en los tribunales
A pesar de las intenciones de conciliación de la aerolínea, los expertos en derecho de marcas y propiedad intelectual señalan que Haaland cuenta con sólidos argumentos legales bajo la Ley de Marketing de Noruega y las normativas de protección de la personalidad. Los precedentes judiciales en el país nórdico suelen proteger de forma estricta la explotación comercial no autorizada de la imagen de atletas de élite por parte de corporaciones.
El Tribunal de Distrito de Oslo ya ha fijado la primera vista preliminar del caso para el próximo 9 de octubre de 2026. En esta audiencia por videoconferencia se definirán los pasos a seguir y se evaluará si existe margen para un acuerdo extrajudicial o si, por el contrario, el gigante de la aviación y el cotizado futbolista se enfrentarán en un juicio formal que podría sentar un precedente clave en la gestión de derechos comerciales de deportistas en la era digital.
NYP.-
