En un contexto de apertura comercial y flexibilización de importaciones, varias marcas internacionales han comenzado a mirar con interés al mercado argentino para instalarse o expandirse en el corto plazo. Una de las que ya dio el primer paso fue Skechers, la firma estadounidense de calzado deportivo, que recientemente inauguró su primera tienda propia en el país.
Con sede en Manhattan Beach, California, Skechers es actualmente la tercera marca de calzado deportivo más grande de Estados Unidos por ingresos. Ahora apuesta por Argentina con un local en el segundo nivel del shopping Unicenter, en Martínez, y también con una plataforma de e-commerce.
La estrategia de la compañía ha sido posicionarse en segmentos del mercado poco explorados por gigantes como Nike y Adidas, lo que le permitió alcanzar ventas globales por USD 8.970 millones en 2024, y proyecta superar los USD 10.000 millones en 2026.
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El desembarco oficial en Argentina fue liderado por Grupo Blanco, que ya distribuía la marca en tiendas como Dexter, Open Sports y Sportline. De acuerdo con el desempeño del mercado local, el grupo evalúa abrir nuevas sucursales en otras zonas del país.
Actualmente, los precios de las zapatos parten desde los $55.999, con opciones de pago en hasta 6 cuotas sin interés. La oferta incluye productos para running, training, walking y uso urbano, tanto para hombres como mujeres y niños.
Más marcas se suman a la ola internacional
La llegada de Skechers se da en un momento en que el Gobierno promueve el ingreso de productos terminados, especialmente en sectores como indumentaria y calzado. Este escenario alienta el arribo de marcas que hasta ahora operaban en el país de forma limitada, a través de distribuidores o ventas online.
A nivel regional, Skechers ya tiene presencia directa en Brasil, Chile y México, con tiendas propias tanto en centros comerciales como a la calle.
En el mercado local, competirá con otras firmas internacionales que también apuestan por crecer en Argentina. Una de ellas es On, la marca suiza de zapatillas de running fundada en 2010 en Zúrich por el exatleta Olivier Bernhard. En 2019, el tenista Roger Federer se unió como inversor y colaborador en el desarrollo de productos. Para 2026, el Grupo Bisa prevé abrir dos locales: uno a la calle y otro en un centro comercial.
Otra marca que regresa es Decathlon, la cadena francesa de artículos deportivos, que había desembarcado en Argentina entre 2000 y 2002 pero se retiró por la crisis económica. Ahora vuelve con una alianza estratégica con el Grupo One, liderado por Manuel Antelo, junto a Sabine Mulliez y Pedro Aguirre Saravia. Sus primeras tiendas estarán en CABA y Zona Norte, con un plan de expansión nacional.
También se suma al listado la icónica firma británica Dr. Martens, que había salido del país en 2022 por las restricciones a las importaciones. Anunció su regreso con una inversión de USD 400.000 y abrirá su primera tienda en julio, en Palermo Soho (calle El Salvador). El local ofrecerá modelos clásicos como 1460, Jadon, Sinclair y Chelsea Boots, además de nuevas colecciones.
Por su parte, Bath & Body Works y Victoria’s Secret ya aterrizaron en el país, y se espera próximamente la llegada de Gucci, JBL y otras firmas internacionales.
Una señal de recuperación
El arribo de estas marcas confirma el renovado interés por el mercado argentino, en un escenario marcado por una mayor apertura comercial y expectativas de reactivación del consumo. La apuesta por locales físicos y experiencias de marca refuerza la intención de establecer presencia directa y sostenida en el país.
