La cercanía del Mundial volvió a impulsar la venta de televisores, como suele ocurrir cada cuatro años. En esta ocasión, la demanda se aceleró durante el último mes y medio, luego de un comienzo de 2026 con expectativas moderadas para el sector.
Las ventas llegaron a crecer hasta 70% tras el impulso generado por el Hot Sale de comienzos de mayo, cuando se intensificaron las promociones, especialmente en los modelos más demandados por los consumidores.
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A diferencia de lo ocurrido durante el Mundial de Qatar, cuando las pantallas de entre 45 y 50 pulgadas lideraron las ventas, en esta edición los televisores más buscados son los de 55 pulgadas o más.
“Durante los primeros cuatro meses de 2026, las ventas en volumen crecieron 11%. En abril, la tendencia se aceleró con un incremento de 17%. Posteriormente, el Hot Sale impulsó aún más la dinámica, con un aumento de 26% y una suba de 46% en el ticket promedio, debido al efecto de las promociones y a la preferencia por productos de mayor valor”, explicó la consultora NielsenIQ.
Más allá del interés por disfrutar el Mundial desde casa, los descuentos y las opciones de financiamiento continúan siendo factores determinantes en las decisiones de compra. Esto ocurre en un contexto de cautela por parte de los consumidores, donde el mercado de bienes duraderos aún no logra una recuperación sostenida.
Con descuentos de hasta 30% y planes de hasta 18 cuotas sin intereses, fabricantes y comercios buscan reducir inventarios que podrían resultar más difíciles de comercializar una vez concluido el torneo.
En este escenario, el sector también ha debido sacrificar márgenes de ganancia. La apertura de las importaciones y una demanda todavía débil han generado un entorno más competitivo, por lo que los precios de los televisores acumulan aumentos inferiores al 10% en lo que va de 2026, por debajo de la inflación general.
“Ante la falta de demanda, se observan promociones agresivas y ajustes de precios por debajo del índice de inflación”, señalaron desde la Asociación de Fábricas Argentinas Terminales de Electrónica (Afarte), entidad que reúne a los fabricantes de productos electrónicos de Tierra del Fuego. Además, relativizaron la idea de que el crecimiento de las ventas responda únicamente al Mundial.
“Es más un mito que una realidad. El consumo está más relacionado con el contexto económico que con el calendario deportivo, aunque eso no significa que el torneo no tenga impacto. Hay dos fenómenos que se repiten en cada Mundial: la estacionalidad y el cambio en la preferencia de productos”, indicaron.
“Por una parte, las marcas adelantan sus esfuerzos comerciales para aprovechar el aumento de la intención de compra previo al torneo. Esto modifica la dinámica habitual del mercado: mientras que en un año normal alrededor del 60% de las ventas se concentra en el segundo semestre, en años de Mundial esa relación se equilibra o incluso se invierte”, agregaron.
“Por otra parte, en cada edición del torneo se observa un salto en el tamaño de pantalla elegido por los consumidores. En línea con la tendencia global, las televisiones de 65 y 75 pulgadas muestran un crecimiento significativo”, destacaron desde Afarte.
Respecto al auge de los modelos de gran tamaño, señalaron que “las pantallas grandes aumentaron más de siete puntos porcentuales en el acumulado del año, pasando de representar 39% a más de 46% del mercado”.
“El tamaño promedio de los televisores vendidos en Argentina alcanzó las 48,5 pulgadas. Aunque todavía estamos por debajo de países como Estados Unidos, donde el promedio es de 52 pulgadas, y China, con 62 pulgadas, ya nos encontramos al nivel de otros mercados de América Latina y Europa”, afirmó Luis Galli, director ejecutivo de Newsan, durante un evento del Instituto Argentino de Ejecutivos de Finanzas (IAEF).
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Por su parte, Alejandro Taszma, director comercial de Frávega, explicó que “el cierre de 2025 dejó un exceso de inventario, por lo que actualmente el foco está puesto en acelerar la rotación de productos premium”.
Con Información de Clarin.-
