{"id":96883,"date":"2026-11-02T10:00:51","date_gmt":"2026-11-02T15:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/esreviral.com\/?p=96883"},"modified":"2026-11-02T10:00:52","modified_gmt":"2026-11-02T15:00:52","slug":"inicia-el-cybermonday-en-argentina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/esreviral.com\/?p=96883","title":{"rendered":"Inicia el cybermonday en Argentina"},"content":{"rendered":"\n

En un escenario marcado por la debilidad del consumo general, el e-commerce argentino atraviesa una transformaci\u00f3n profunda en los h\u00e1bitos de los compradores. De acuerdo con un reciente informe de la plataforma Tiendanube, entre enero y septiembre de este a\u00f1o las \u00f3rdenes de compra crecieron un 13,5% interanual en las tiendas activas, mientras que la facturaci\u00f3n se mantuvo estable en t\u00e9rminos reales. La tendencia se resume en una premisa clara: los consumidores compran m\u00e1s veces, pero gastan montos menores por operaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

El fen\u00f3meno se acentu\u00f3 especialmente durante el tercer trimestre, periodo en el que las \u00f3rdenes aumentaron un 22,7% en comparaci\u00f3n con el mismo lapso del a\u00f1o anterior, al tiempo que el ticket promedio registr\u00f3 una contracci\u00f3n real del 11,9%.<\/p>\n\n\n\n

Competitividad, precios y nuevas preferencias de pago<\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Desde la perspectiva de la oferta, Franco Radavero<\/strong>, gerente general de Tiendanube, explic\u00f3 que la baja en los precios reales est\u00e1 impulsada fuertemente por los productos con componentes importados. El ejecutivo se\u00f1al\u00f3 que las marcas cuentan hoy con mejores condiciones para el abastecimiento, pero tambi\u00e9n operan bajo la necesidad imperiosa de ofrecer valores m\u00e1s competitivos.<\/p>\n\n\n\n

En paralelo, la base de usuarios contin\u00faa expandi\u00e9ndose: durante el tercer trimestre se contabilizaron 3,19 millones de compradores en la plataforma, lo que representa un incremento del 14,8% interanual. \u00abHay m\u00e1s gente comprando y los que ya compraban lo hacen con mayor frecuencia y en m\u00e1s categor\u00edas\u00bb<\/em> sintetiz\u00f3 Radavero.<\/p>\n\n\n\n

Este dinamismo tambi\u00e9n se refleja en los medios de pago elegidos por los argentinos:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Tarjetas de cr\u00e9dito:<\/strong> Disminuyeron su participaci\u00f3n del 47,5% al 44,3% de las \u00f3rdenes.<\/li>\n\n\n\n
  • Transferencias bancarias:<\/strong> Ganaron terreno y escalaron del 25,9% al 28,2%.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    A nivel sectorial, el rubro de indumentaria<\/strong> contin\u00faa sintiendo el impacto, reduciendo su participaci\u00f3n en la facturaci\u00f3n total de las tiendas (de cada 100 pesos vendidos, pas\u00f3 de representar 41 a 37 pesos). En contraste, hogar y jard\u00edn<\/strong> mostr\u00f3 un avance positivo, incrementando su peso del 13% al 15%.<\/p>\n\n\n\n

    El peso de los nuevos jugadores y el impacto global<\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Radavero estim\u00f3 que el comercio electr\u00f3nico representa actualmente entre el 15% y el 20% de las ventas minoristas totales en la Argentina. Asimismo, advirti\u00f3 que plataformas internacionales de origen chino como Shein y Temu ya concentran alrededor del 10% de la facturaci\u00f3n del e-commerce local, generando una competencia directa que se hace sentir con fuerza en segmentos como la indumentaria.<\/p>\n\n\n\n

    Expectativas renovadas para el CyberMonday<\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    En la antesala de una nueva edici\u00f3n del CyberMonday<\/strong> \u2014evento organizado por la C\u00e1mara Argentina de Comercio Electr\u00f3nico (CACE) que se desarrolla desde hoy y hasta el pr\u00f3ximo mi\u00e9rcoles\u2014, las proyecciones apuntan a la consolidaci\u00f3n de estos patrones: operaciones frecuentes pero con tickets moderados.<\/p>\n\n\n\n

    Desde la CACE coincidieron en que el consumo online transita una etapa impulsada por cuotas sin inter\u00e9s y oportunidades puntuales de ahorro. La entidad remarc\u00f3 que este tipo de eventos dej\u00f3 de ser una fecha aislada para transformarse en un h\u00e1bito de conveniencia ya arraigado en los consumidores del pa\u00eds. Cabe recordar que, seg\u00fan el estudio semestral de la organizaci\u00f3n, el e-commerce argentino factur\u00f3 19,5 billones de pesos durante el primer semestre de 2026, con un crecimiento nominal del 28% interanual que se ubic\u00f3 por debajo de la inflaci\u00f3n acumulada a junio (33,5%), traduci\u00e9ndose en una leve retracci\u00f3n real de la facturaci\u00f3n general.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfTe gustar\u00eda ajustarle alg\u00fan enfoque o agregar datos espec\u00edficos para alg\u00fan medio en particular?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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