{"id":85278,"date":"2025-12-19T08:06:13","date_gmt":"2025-12-19T13:06:13","guid":{"rendered":"https:\/\/esreviral.com\/?p=85278"},"modified":"2025-12-19T08:06:14","modified_gmt":"2025-12-19T13:06:14","slug":"navidad-2025-en-argentina-leve-mejora-economica-pero-consumo-marcado-por-la-polarizacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/esreviral.com\/?p=85278","title":{"rendered":"Navidad 2025 en Argentina: leve mejora econ\u00f3mica, pero consumo marcado por la polarizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

La temporada navide\u00f1a 2025 <\/strong>se desarrolla en Argentina en un contexto de mayor estabilidad econ\u00f3mica, aunque todav\u00eda marcado por tensiones estructurales. Seg\u00fan el Estudio de Compras Navide\u00f1as 2025 <\/strong>de la consultora Deloitte, basado en 260 encuestas realizadas en el pa\u00eds a mediados de noviembre, se registr\u00f3 una mejora moderada en la percepci\u00f3n econ\u00f3mica de los hogares respecto de 2024.<\/p>\n\n\n\n

Esta evoluci\u00f3n tambi\u00e9n se observ\u00f3 en otros pa\u00edses de la regi\u00f3n, aunque con distinta intensidad. M\u00e9xico y Costa Rica mostraron percepciones m\u00e1s favorables, mientras que Argentina continu\u00f3 entre los mercados con mayor fragilidad relativa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El relevamiento indic\u00f3 que aument\u00f3 el porcentaje de hogares argentinos y venezolanos que se percibieron igual o ligeramente mejor que el a\u00f1o anterior, al tiempo que disminuy\u00f3 la proporci\u00f3n que se consider\u00f3 en una situaci\u00f3n peor. Sin embargo, en la comparaci\u00f3n regional, Argentina se ubic\u00f3 por debajo de M\u00e9xico y Costa Rica, y mostr\u00f3 una evoluci\u00f3n similar a la de Per\u00fa, pa\u00eds que tambi\u00e9n pas\u00f3 de un escenario negativo a una recuperaci\u00f3n gradual.<\/p>\n\n\n\n

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Esta fue una de las preguntas que Deloitte le hizo a los encuestados en cinco pa\u00edses latinoamericanos<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Consumo polarizado<\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Esta percepci\u00f3n influy\u00f3 directamente en la intenci\u00f3n de gasto navide\u00f1o. En Argentina, el 40% de los consumidores declar\u00f3 haber gastado lo mismo que el a\u00f1o anterior, mientras que el 34% afirm\u00f3 haber reducido su presupuesto, el porcentaje m\u00e1s alto entre los pa\u00edses analizados<\/strong>. En Colombia tambi\u00e9n se registr\u00f3 un ajuste del gasto, aunque en menor medida, mientras que en M\u00e9xico y Per\u00fa se concentr\u00f3 una mayor proporci\u00f3n de hogares dispuestos a mantener o aumentar sus desembolsos.<\/p>\n\n\n\n

Al mismo tiempo, el 26% de los argentinos indic\u00f3 haber gastado m\u00e1s, un dato que evidenci\u00f3 una fuerte polarizaci\u00f3n del consumo.<\/p>\n\n\n\n

Las razones para gastar menos tambi\u00e9n mostraron diferencias regionales. En Argentina, la preocupaci\u00f3n econ\u00f3mica fue el principal factor, muy por encima de la inquietud por la situaci\u00f3n laboral, que perdi\u00f3 peso en el relevamiento. Este patr\u00f3n contrast\u00f3 con Colombia, donde la preocupaci\u00f3n laboral sigui\u00f3 siendo elevada, y con Per\u00fa, donde predomin\u00f3 el ahorro preventivo.<\/p>\n\n\n\n

El calendario de compras reflej\u00f3 uno de los rasgos distintivos del consumidor argentino. La mayor\u00eda concentr\u00f3 sus adquisiciones en la primera semana de diciembre, un comportamiento similar al de Per\u00fa, pero distinto al de Colombia y M\u00e9xico, donde los eventos promocionales de noviembre, como Black Friday o Buen Fin, tuvieron mayor relevancia. En Argentina, las compras de \u00faltimo momento perdieron peso y los descuentos de noviembre mantuvieron una incidencia limitada, lo que reforz\u00f3 un perfil de consumidor m\u00e1s planificado.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto al volumen de regalos, Argentina mostr\u00f3 una estructura m\u00e1s polarizada que otros mercados. El rango de cuatro a cinco obsequios fue el m\u00e1s frecuente, en l\u00ednea con el promedio regional, pero tambi\u00e9n se duplic\u00f3 el segmento que compr\u00f3 entre ocho y diez regalos, una proporci\u00f3n superior a la observada en M\u00e9xico y Costa Rica. Esto reflej\u00f3 una brecha m\u00e1s marcada entre hogares con restricciones de gasto y otros con mayor capacidad de consumo.<\/p>\n\n\n\n

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Este gr\u00e1fico muestra cu\u00e1nto planean gastar los consumidores de los cinco pa\u00edses en estas Fiestas<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1nto gastan las familias por regalo?<\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

El gasto promedio por regalo tambi\u00e9n diferenci\u00f3 a Argentina del resto de la regi\u00f3n. Si bien el rango de USD 31 a 50 concentr\u00f3 la mayor parte de las respuestas, se observ\u00f3 una presencia significativa de tickets superiores a USD 51, impulsada principalmente por el nivel de precios. En M\u00e9xico, Per\u00fa y Colombia, en cambio, el n\u00facleo del gasto se ubic\u00f3 con mayor claridad entre USD 16 y 50, con menor incidencia de valores nominales elevados. El estudio se\u00f1al\u00f3 que esta diferencia respondi\u00f3 m\u00e1s a la inflaci\u00f3n y a la estructura de precios que a una mejora real del poder adquisitivo.<\/p>\n\n\n\n

La omnicanalidad avanz\u00f3 en Argentina, aunque a un ritmo menor que en otros pa\u00edses. El 41% de los consumidores realiz\u00f3 m\u00e1s del 20% de sus compras navide\u00f1as a trav\u00e9s de canales online, un porcentaje inferior al de M\u00e9xico y Per\u00fa. A diferencia de Costa Rica, que mostr\u00f3 uno de los mayores saltos en adopci\u00f3n digital, Argentina evidenci\u00f3 un comportamiento polarizado, con crecimiento tanto de compradores muy digitales como de aquellos que privilegiaron los canales f\u00edsicos.<\/p>\n\n\n\n

Las barreras al comercio electr\u00f3nico presentaron particularidades locales. En Argentina, el principal obst\u00e1culo fue el temor a recibir un producto incorrecto, seguido por los costos de env\u00edo. En Colombia y Per\u00fa, en cambio, tuvieron mayor peso las preocupaciones vinculadas a da\u00f1os durante el transporte. Los motivos para comprar online fueron similares en toda la regi\u00f3n: env\u00edo gratuito, comodidad y descuentos, aunque en Argentina el env\u00edo sin costo result\u00f3 especialmente determinante.<\/p>\n\n\n\n

La investigaci\u00f3n previa a la compra se consolid\u00f3 como una pr\u00e1ctica generalizada. El 86% de los argentinos busc\u00f3 informaci\u00f3n antes de realizar sus compras, un nivel apenas inferior al de M\u00e9xico, que lider\u00f3 la regi\u00f3n, y en l\u00ednea con Colombia, Costa Rica y Per\u00fa. El cambio m\u00e1s relevante se observ\u00f3 en las plataformas utilizadas: en Argentina, los marketplaces encabezaron las consultas con el 47%, desplazando a los sitios oficiales de las marcas.<\/p>\n\n\n\n

En t\u00e9rminos de lealtad, Argentina se ubic\u00f3 entre los mercados menos fieles. Si bien creci\u00f3 la lealtad moderada, el grupo de consumidores altamente fieles se redujo a niveles m\u00ednimos, un comportamiento m\u00e1s cercano al de Costa Rica que al de Per\u00fa, donde la fidelidad fue m\u00e1s elevada. El consumidor argentino distribuy\u00f3 sus compras entre distintos comercios y mostr\u00f3 disposici\u00f3n a probar nuevas opciones ante mejores precios o promociones.<\/p>\n\n\n\n

La log\u00edstica tambi\u00e9n reflej\u00f3 contrastes regionales. En Argentina predomin\u00f3 el env\u00edo est\u00e1ndar, mientras que la entrega r\u00e1pida a domicilio gan\u00f3 participaci\u00f3n, aunque sin alcanzar los niveles observados en M\u00e9xico. En cuanto al gasto online, el 48% de los argentinos mantuvo su nivel de desembolsos, en l\u00ednea con el promedio regional.<\/p>\n\n\n\n

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Por \u00faltimo, los medios de pago mostraron un perfil particular. En Argentina predomin\u00f3 el uso de la tarjeta de cr\u00e9dito bancaria, con una intensidad superior a la de otros pa\u00edses, impulsada por la necesidad de financiamiento y la preservaci\u00f3n de la liquidez.<\/p>\n\n\n\n

Con Informaci\u00f3n de Infobae.-<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un relevamiento de la consultora Deloitte describi\u00f3 h\u00e1bitos locales durante el per\u00edodo festivo, con foco en organizaci\u00f3n del gasto, elecci\u00f3n de canales y criterios de compra, en contraste con comportamientos observados en otros mercados latinoamericanos<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":85279,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_review":[],"enable_review":"","type":"","name":"","summary":"","brand":"","sku":"","good":[],"bad":[],"score_override":"","override_value":"","rating":[],"price":[],"jnews_override_counter":[],"jnews_post_split":[],"footnotes":""},"categories":[58,61],"tags":[8517,44,38547,38548,7155,83,38549,45],"class_list":["post-85278","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-argentina","category-economia","tag-ahorro","tag-argentina","tag-consumo-navideno","tag-deloitte","tag-gastos","tag-navidad","tag-navidad-2025-argentina","tag-noticias"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/esreviral.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/85278","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/esreviral.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/esreviral.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/esreviral.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/esreviral.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=85278"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/esreviral.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/85278\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":85280,"href":"https:\/\/esreviral.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/85278\/revisions\/85280"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/esreviral.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/85279"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/esreviral.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=85278"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/esreviral.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=85278"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/esreviral.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=85278"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}