{"id":78666,"date":"2025-08-08T08:21:11","date_gmt":"2025-08-08T13:21:11","guid":{"rendered":"https:\/\/esreviral.com\/?p=78666"},"modified":"2025-08-08T08:21:13","modified_gmt":"2025-08-08T13:21:13","slug":"marcas-internacionales-vuelven-a-apostar-por-argentina-y-desembarcan-en-los-shoppings-portenos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/esreviral.com\/?p=78666","title":{"rendered":"Marcas internacionales vuelven a apostar por Argentina y desembarcan en los shoppings porte\u00f1os"},"content":{"rendered":"\n

Cada vez m\u00e1s marcas extranjeras<\/strong> se preparan para desembarcar en Argentina y eligen los principales shoppings de la Ciudad de Buenos Aires para abrir sus locales antes de fin de a\u00f1o. A las firmas ya confirmadas se suman otras que en las \u00faltimas semanas firmaron contratos para instalarse en el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

La mayor\u00eda pertenece al rubro de indumentaria, tanto de origen europeo como latinoamericano. Incluso hay marcas de lujo, un segmento que vuelve a ver a la Argentina como un destino atractivo.<\/p>\n\n\n\n

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Los centros comerciales, por su parte, buscan seducirlas como parte de una estrategia para renovar su oferta y reactivar las ventas, en un contexto de consumo a\u00fan deprimido y creciente competencia con las cadenas favoritas de los argentinos en el exterior y plataformas online como Shein y Temu. As\u00ed, intentan capitalizar el renovado inter\u00e9s de marcas que planean desembarcar por primera vez y de otras que se hab\u00edan ido y eval\u00faan regresar.<\/p>\n\n\n\n

Aunque el fen\u00f3meno todav\u00eda es incipiente, marca un cambio: despu\u00e9s de a\u00f1os fuera del radar, Argentina vuelve a formar parte de los planes de expansi\u00f3n de varias compa\u00f1\u00edas internacionales. En el sector se\u00f1alan que factores como la apertura de las importaciones, una mayor estabilidad del d\u00f3lar y un cepo m\u00e1s flexible ayudan a impulsar esta tendencia.<\/p>\n\n\n

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Nombres confirmados y nuevos desembarcos<\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Firmas como Victoria\u2019s Secret, Dolce & Gabbana, Polo Ralph Lauren, Decathlon y Birkenstock ya tienen presencia asegurada. A ellas se sumar\u00e1n nuevas aperturas en shoppings como Alcorta, Patio Bullrich y Alto Palermo, tres de los 15 centros comerciales operados por IRSA, el mayor grupo del rubro en el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

En Alcorta, que ya cuenta con marcas como Chanel, Bimba y Lola y Zadig & Voltaire, se instalar\u00e1 Farm<\/strong>, la colorida casa de moda femenina nacida en R\u00edo de Janeiro en 1997, reconocida por sus estampas tropicales y su estilo bohemio. La firma ya tiene locales en Nueva York, Los \u00c1ngeles, Par\u00eds y Londres.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n llegar\u00e1 Sandro<\/strong>, la marca francesa de indumentaria femenina y masculina con m\u00e1s de 750 sucursales a nivel global. Su empresa matriz, el grupo SMCP, traer\u00e1 adem\u00e1s a Maje<\/strong>, otra etiqueta parisina presente en 40 pa\u00edses. Ambas est\u00e1n posicionadas como marcas de \u201clujo accesible\u201d.<\/p>\n\n\n

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Renovaci\u00f3n en Patio Bullrich y Alto Palermo<\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En Patio Bullrich abrir\u00e1 Adolfo Dom\u00ednguez<\/strong>, marca espa\u00f1ola de moda para hombre y mujer que genera el 43% de sus ventas fuera de Espa\u00f1a. Ya tiene presencia en Colombia y Per\u00fa, y sus prendas tambi\u00e9n se consiguen en las tiendas Falabella de Chile.<\/p>\n\n\n\n

Otra incorporaci\u00f3n ser\u00e1 Montblanc<\/strong>, el fabricante alem\u00e1n de art\u00edculos de lujo como plumas y relojes, que ya estuvo en Argentina en los a\u00f1os 90 junto con Cartier y Baume & Mercier, del grupo Richemont. Aquella vez, su boutique estuvo en la Avenida Alvear.<\/p>\n\n\n\n

En Alto Palermo<\/strong>, donde Victoria\u2019s Secret abrir\u00e1 su tienda insignia antes de fin de a\u00f1o, se sumar\u00e1 tambi\u00e9n The Kooples<\/strong>, marca parisina de \u201clujo accesible\u201d fundada en 2008 por tres hermanos. Esta ser\u00e1 su primera experiencia en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n

Desde IRSA explicaron que desarrollaron un \u00e1rea espec\u00edfica para acompa\u00f1ar la llegada de estas firmas extranjeras, asesor\u00e1ndolas sobre los mejores centros comerciales, ubicaciones y espacios disponibles.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cEstamos entusiasmados con esta nueva etapa que atraviesan nuestros shoppings. Nos convertimos en el socio estrat\u00e9gico m\u00e1s elegido por marcas internacionales reconocidas, lo que sin duda revitalizar\u00e1 el negocio y potenciar\u00e1 nuestro posicionamiento\u201d, asegur\u00f3 Gast\u00f3n Manganiello, director de marketing de IRSA.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Agreg\u00f3 que los nuevos locales tendr\u00e1n entre 100 y 200 metros cuadrados, ubicados en zonas clave de alto tr\u00e1nsito. En el caso de Victoria\u2019s Secret, la tienda del Alto Palermo ocupar\u00e1 400 metros cuadrados.<\/p>\n\n\n

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M\u00e1s novedades en OH! Buenos Aires<\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

El grupo Hatzlaja, por su parte, avanza con las obras del centro comercial OH! Buenos Aires<\/strong>, que funcionar\u00e1 en el hist\u00f3rico predio del Buenos Aires Design, cerrado en 2020. La inauguraci\u00f3n est\u00e1 prevista para antes de fin de a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

El nuevo shopping se emplaza en un edificio con m\u00e1s de tres siglos de historia, y combinar\u00e1 patrimonio arquitect\u00f3nico con una propuesta moderna de compras y entretenimiento, en uno de los barrios m\u00e1s ic\u00f3nicos de la Ciudad.<\/p>\n\n\n\n

Fernando Brocca, encargado del dise\u00f1o comercial del proyecto, adelant\u00f3 la llegada de tres nuevas marcas internacionales:<\/p>\n\n\n\n