{"id":16353,"date":"2022-04-09T11:35:08","date_gmt":"2022-04-09T14:35:08","guid":{"rendered":"https:\/\/esreviral.com\/?p=16353"},"modified":"2022-04-09T11:35:08","modified_gmt":"2022-04-09T14:35:08","slug":"instagram-y-facebook-el-duo-que-monopolizo-nuestros-habitos-en-las-redes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/esreviral.com\/?p=16353","title":{"rendered":"Instagram y Facebook, el d\u00fao que \u201cmonopoliz\u00f3\u201d nuestros h\u00e1bitos en las redes"},"content":{"rendered":"\n

\u201cLo estuve pensando mucho y quiero comprar tu empresa\u201d, le dijo hace diez a\u00f1os Mark Zuckerberg<\/strong> a Kevin Systrom<\/strong>, cofundador de Instagram, cuando Facebook se decidi\u00f3 a adquirir esa empresa. Una simple app m\u00f3vil de fotos que le permiti\u00f3 al empresario hacerse de un competidor en crecimiento y subirse con \u00e9xito a una combinaci\u00f3n explosiva en 2012: las redes y los tel\u00e9fonos m\u00f3viles.<\/p>\n\n\n\n

Instagram dej\u00f3 de ser una simple app para convertirse hoy en una tienda mundial de e-commerce y se desarroll\u00f3 al punto de opacar a Facebook en la retenci\u00f3n del p\u00fablico joven, pero sin destronarla como la red m\u00e1s grande del mundo, con  2.900 millones de usuarios.<\/p>\n\n\n\n

Ambas empresas \u201cmonopolizaron\u201d los h\u00e1bitos de las personas en redes, logrando que la vida cotidiana (y privada) sea exhibida en Internet a partir de simples botones o funciones. Hoy el m\u00e1ximo responsable del grupo Meta<\/strong> (exFacebook) busca seguir en esa conquista, pero con un camino m\u00e1s empantanado que hace diez a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Una crisis reputacional, una denuncia p\u00fablica por los efectos perjudiciales de Instagram en la salud de adolescentes, los obst\u00e1culos que podr\u00eda causar en los ingresos de Facebook las nuevas funciones de privacidad que implement\u00f3 Apple al iPhone el a\u00f1o pasado, el escaso margen legal del grupo Meta para comprar nuevas empresas y el crecimiento arrasador de un competidor (TikTok) que le arrebata la atenci\u00f3n del p\u00fablico, llevaron a Zuckerberg a apostar por la mudanza a un nuevo mundo virtual que todav\u00eda es una inc\u00f3gnita: el Metaverso.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un poco de historia<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

La fusi\u00f3n de las palabras \u201cInstant\u201d y \u201cTelegram\u201d le dio nombre a Instagram, una app m\u00f3vil que naci\u00f3 en 2010, de la mano de Kevin Systrom<\/strong>, un joven estudiante de la Universidad de Stanford y amante de la fotograf\u00eda, que adem\u00e1s de haber trabajado en Odeo (una plataforma de podcast que luego se convirti\u00f3 en Twitter) y Google, se ganaba un dinero extra preparando caf\u00e9 en una cafeter\u00eda de Palo Alto, California. <\/p>\n\n\n\n

\"Mark<\/a>
Mark Zuckerberg.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Su primer modelo se llam\u00f3 Burbn<\/strong>, aunque Instagram lleg\u00f3 luego al unirse con Mike Krieger, ingeniero de software graduado en Stanford, que naci\u00f3 en Brasil y vivi\u00f3 un tiempo en Portugal y Argentina.<\/p>\n\n\n\n

Zuckerberg quer\u00eda mejorar su servicio de fotos y subirse a la ola m\u00f3vil por eso decidi\u00f3 hacerse de la app, que tambi\u00e9n quiso comprar Twitter de la mano de su exCEO Jack Dorsey, quien fue uno de los primeros inversores de Instagram.<\/p>\n\n\n\n

Pero la ma\u00f1ana en que se enter\u00f3 de que Facebook lo hab\u00eda logrado, \u201cy sin recibir explicaci\u00f3n alguna por parte de Systrom, Dorsey pas\u00f3 de sentirse dolido a enfadarse. As\u00ed que desinstal\u00f3 la aplicaci\u00f3n de Instagram y no volvi\u00f3 a publicar nunca m\u00e1s\u201d, seg\u00fan cuenta la analista Sara Sarah Frier en su libro \u201cSin filtro, La historia secreta de Instagram\u201d (versi\u00f3n original en ingl\u00e9s).<\/p>\n\n\n\n

Al momento de ser vendida a Facebook el 9 de abril de 2012 (que ya contaba con 3.000 trabajadores), Instagram ten\u00eda 13 empleados, 30 millones de usuarios registrados, ning\u00fan ingreso y una estructura t\u00e9cnica que apenas soportaba la sobrecarga de sus servidores<\/strong> cuando Justin Bieber publicaba una foto, tan solo una.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLo estuve pensando mucho y quiero comprar tu empresa\u201d, le hab\u00eda dicho Zuckerberg a Systrom, buscando una reuni\u00f3n lo m\u00e1s pronto posible. \u201cTe dar\u00e9 el doble de lo que vayas a obtener con los inversores\u201d, relat\u00f3 Frier sobre el inicio de las negociaciones.<\/p>\n\n\n\n

La promesa de que la app fundada por Systrom y Krieger iba a funcionar de manera \u201cindependiente\u201d de la gran red social fue una de las razones que motiv\u00f3 la venta, que se concret\u00f3 en 1.000 millones de d\u00f3lares<\/strong>, aunque el precio final en efectivo y en acciones fue de 715 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n

Esta inmensa compra revolucion\u00f3 a la prensa mundial y sent\u00f3 el precedente para grandes adquisiciones de compa\u00f1\u00edas que en apariencia no estar\u00edan integradas a la plataforma compradora: Facebook adquiri\u00f3 WhatsApp en 2014, lo mismo hizo Twitter con Vine y Periscope, entre otros casos. <\/strong>https:\/\/about.fb.com\/news\/2012\/04\/facebook-to-acquire-instagram\/<\/p>\n\n\n\n

\"Telam<\/a><\/figure>\n\n\n\n

De aquella primera publicaci\u00f3n en Instagram el 16 de julio de 2010, que hizo Systrom de su perro mirando a c\u00e1mara, la red social creci\u00f3 exponencialmente: hoy suma 1.400 millones de usuarios<\/strong> y logr\u00f3 adaptarse en el tiempo, distando de aquella simple app de fotos que so\u00f1\u00f3 su fundador en los comienzos para convertirse hoy en una tienda mundial de e-commerce.<\/p>\n\n\n\n

Por qu\u00e9 Instagram logr\u00f3 destacarse<\/h2>\n\n\n\n

\u201cInstagram ha sido bastante h\u00e1bil modificando su foco principal, cuando apareci\u00f3 en 2011 era b\u00e1sicamente una aplicaci\u00f3n que tomaba en cuenta el hecho de que los celulares ten\u00edan c\u00e1maras muy malas y te permit\u00eda de alguna manera retocar tus fotos<\/strong> a partir de una serie de filtros\u201d, explic\u00f3 a T\u00e9lam Jorge Gobbi<\/strong>, Doctor en Ciencias Sociales y docente en la carrera de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n (UBA).<\/p>\n\n\n\n

Sarah Frier analiza en su libro que la \u201cpopularidad temprana\u201d de Instagram se deb\u00eda menos a la tecnolog\u00eda que a la psicolog\u00eda, es decir, a lo que le hac\u00eda sentir a la gente: los filtros lograban que la realidad pareciera arte.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gobbi, que usa Instagram tambi\u00e9n como plataforma visual para su blog de viajes, resalt\u00f3 que con el tiempo y la mejora de la c\u00e1mara de los celulares, la plataforma se fue dando cuenta \u201cde que el foco ten\u00eda que pasar por otro lado y en un momento determinado decidi\u00f3 copiar el modelo de historias de Snapchat (en 2016), principal competidor de Facebook en ese momento\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Instagram Historias logr\u00f3 en 2018 m\u00e1s de 500 millones de usuarios diarios y fren\u00f3 el crecimiento de Snapchat, una empresa que quiso (y no pudo) comprar Facebook en 2013 por 3.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n

\"Telam<\/a><\/figure>\n\n\n\n

El crecimiento de las historias fue exponencial y Zuckerberg luego las traslad\u00f3 a Facebook y a WhatsApp en forma de \u201cestados\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Para Gustavo Buchbinder,<\/strong> vicepresidente de Interact (asociaci\u00f3n argentina que nuclea a agencias, consultoras y productoras del ecosistema digital) \u201ces evidente que Instagram entr\u00f3 en un momento donde el celular era clave y Facebook en otro, donde el desktop (las computadoras de escritorio) lo era\u201d, lo que las marc\u00f3 haber estado en el momento correcto.<\/p>\n\n\n\n

En los inicios de Instagram, fueron los artistas, dise\u00f1adores y fot\u00f3grafos los verdaderos promotores de la aplicaci\u00f3n, que hoy se podr\u00edan llamar \u201cinfluencers<\/strong>\u201d. Se conoc\u00edan personalmente en los llamados \u201cInstaMeets\u201d,  reuniones que eran posibles porque la red apenas ten\u00eda un pu\u00f1ado de usuarios.<\/p>\n\n\n\n

A medida que fue creciendo (en septiembre de 2011, Instagram ten\u00eda ya 11 millones de usuarios), las celebridades se fueron sumando a la app, como lo hizo en enero de 2012, el entonces presidente de Estados Unidos, Barack Obama. Tambi\u00e9n lleg\u00f3 Justin Bieber, quien cada vez que publicaba una foto sobrecargaba los servidores de la naciente empresa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En 2018, uno de los momentos m\u00e1s exitosos de Instagram al alcanzar los 1.000 millones de usuarios, Systrom y Krieger se fueron de la compa\u00f1\u00eda. Aunque lo comunicaron sin dar demasiados detalles y ansiosos del \u201cpr\u00f3ximo cap\u00edtulo\u201d que los esperaba, las versiones en la prensa indicaron tensiones con el directorio de Facebook.\u00a0\u00a0
Instagram es hoy una de las plataformas m\u00e1s populares, pero el a\u00f1o pasado tambale\u00f3 con el \u00e9xito de TikTok que se consagr\u00f3 como la app m\u00e1s descargada del mundo y, adem\u00e1s,\u00a0super\u00f3 los 1.000 millones de usuarios activos mensuales en el mundo<\/strong>, una marca que a Facebook le llev\u00f3 ocho a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Facebook e Instagram \u201ctienen un desaf\u00edo bastante grande porque a diferencia de lo que hicieron con Snapchat, que fue copiar el modelo de historias, con TikTok (a quien le copiaron el modelo de videos verticales cortos) no est\u00e1n logrando lo mismo\u201d, se\u00f1al\u00f3 Gobbi.<\/p>\n\n\n\n

Telam.- <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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